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我的廣告生涯
作者：佚名 時間：2002-1-6 字體：[大] [中] [小]
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我只是個在校的廣告專業學生，一個周末的晚上，我躺在床上發悶，思維發散開去，卻意外地發現自己一天的生活經歷竟折射出中國現代廣告業二十多年來的歷史和現狀(從1979年初全國廣告業務恢復身心迄今)。真可謂“校中一日，業界廿載”，是以用了“生涯”一詞。
早上7：50才起床。
廣告業在中國畢竟是個后起的新行業。
趕緊洗漱梳妝一番。
廣告人欲給企業做CI策劃，先得賦予自己一個良好的公關形象。
吃完早餐，匆匆趕去參加校學生會學干例會，但會上本系學干基本沒有發言，惟聞政法、中文等老牌大系的“飲差”們慷慨陳詞。
迄今為止，政府召開的大小經濟會議上，少有廣告人的發言和有關廣告的發言。畢竟廣告并不直接生產物質產品，加之又是新行業，人微言輕吧。這或可算是廣告人的悲哀了。
會議結束時，領了一個校級論文比賽鼓勵獎，此獎的含金量可想而知了，但是卻可以憑之在期末的大學生素質綜合測評中大加分。
中國的廣告在嘎納國際廣告節上獲獎的數目和中國人得的諾貝爾獎一樣地“多”。一說老外評委偏心，二說中西文化差異太大，難以溝通。于是乎，國內甚至各省、市紛紛自己來評獎，那獲了獎的作品便有了額外的資本，讓諸如我輩廣告專業學生視為經典，觀摩贊賞不已了。
中午，通過中介人找到一份家教工作，經過簡單的面試，家長曰：”孩子就全托給你了，希望你能帶著他順利通過中考，然后……“我頓感任重道遠，也覺大有錢圖，于是趕緊備課。
廣告商與廣告主的關系比較復雜，其中“全權總代理”最為密切，此時廣告商與廣告主“合同為一家”。這種情況下，廣告人的興致是很高的，提供的服務也是最主動、最全面的，因為相互的信任是長遠互惠利益的保證。
下午與該學生見了面，略為了解他的學習情況后，便轉而與其父母攀談。
現今廣告人都心知肚明：要贏得一個長期穩定的客戶，則廣告商與廣告主企業領導人的私交也是非常重要的，有時甚至甚于廣告商的業務水平。誠然這是行業不規范的畸形產物，卻又偏偏是現實。
傍晚，一位我從前教過他語言的學生的家長打來電話，說他的孩子語言成績提高了，物理成績卻又落下來了，現即將大考，急需補幾次物理課。于是我去書店買了一套題集，便急急趕去他家。
時下一些傳統企業視廣告商為江湖郎中，有病時召來，病有好轉即揮去，殊不知要從根本上去做保健。對于這類廣告主，廣告人無論從主觀情緒上還是從客觀條件上，都做不到和廣告主“榮辱與共”，大多是搞幾個沒有底氣的創意，推薦幾家較好的媒體便匆匆了事，而無力無時去做周密而基礎的客戶分析和市場調研了。這或是廣告人的無奈吧。
若不是這孩子的物理學基礎太差，就是我的教學方法太拙，總之兩個小時課上下來，他沒有茅塞頓開，而我卻難得糊涂起來。
其父問：“怎么付酬?”
答曰：“逐次結帳!”
廣告付費形式大體上有兩種：其一是廣告作品(活動)得到廣告主認可后即付廣告費；其二是以廣告所取得的最終效果為依據，如與廣告主企業的銷售額掛鉤，以正比關系領取。一般而言，廣告商除非有很強的自信力和他信力，都樂于選擇第一種的。
趕回學校后，粗略地統計了一下當日的收支，結果如下：
收入：20元
支出：付中介費20元
坐公交車3元
買試題集7元
結論：入不出敷出
室友們卻大聲嚷嚷著：“財源廣進，請客請客!”
一般人聽到“做廣告的”，便會反射性地應上一句“那很賺錢呀!”(也許心里還會惡補一句“還不是騙的”。)殊不知廣告人的職責其實是替別人花錢，這頭大斗量金入，那頭卻也揮金如土出，如果規范經營，利潤其實并不高。所以一個廣告公司在短期內不盈反虧是正常事。中國的廣告人最要講求的是服務精神，只有爭取到廣告主的信任，方開利潤之渠。
胃被折騰夠了，正欲上床休息，卻見床上躺著一張退稿通知單，上寫：“×××，您的大作《××××》稍欠新意，……恕不錄用”云云，我笑了笑，將它拋入了紙簍，隨即鉆入被窩，開始回味一天的經歷，竟覺得：
嘻，做學生真有趣，做個思考著的廣告生更有趣!
在中國尚不規范的廣告市場中，時有一些不道德的廣告主以巨額廣告費為誘餌，向廣告商征求策劃方案，最后卻剽竊他人勞動成果，綜合各策劃方案后寫出“自己”的策劃書，同時宣稱所有應征方案俱不理想。這有如一富貴人家掛出招親大牌，各家紛紛妝扮好俊俏女兒，送入府中，可是不久卻被全部趕出來，但衣冠已是不整。那府丁卻還吆喝：“俱是丑女!主人看不中，已另娶美妻。”再看那“美妻”，卻是張家女兒的發型，李家女兒的面容，趙家女兒的身材——唉，做人難，做廣告人更難哪!（微 星 ）